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Recientemente he notado algunos avisos publicitarios para el New York Times publicados en el BART de San Francisco (sistema de transporte masivo). Este en particular llamó mi atención:
El New York Times y Alice
En la letra menuda debajo del aviso, aseguran que ahora tienen mayor cobertura en el área de la bahía de San Francisco, todos los viernes y sábados. Sin embargo, la parte interesante es el texto principal: “El New York Times y Alice.” Si nunca han estado en el área de la bahía, deben estarse preguntando quien es Alice. No es Alicia en el País de las Maravillas, aun con la siguiente película de Tim Burton próxima a salir. El letrero en la imagen puede darles una pista, pero aun necesitan saber sobre el área de la bahía para hacer la asociación, especialmente dado que la foto no muestra completamente el nombre en el letrero. Es sobre Alice Waters, chef executiva, fundadora y dueña de Chez Panisse, un reconocido restaurante en Berkeley, atribuido de iniciar el movimiento hacia la cocina con ingredientes locales y sostenibles.
Es interesante como optan por mostrar solo su nombre propio y una foto recortada de la entrada del restaurante en el aviso. Es como si viviera en un pueblo pequeño, y por supuesto, todos saben quién es Alice. La verdad es que la mayoría de las personas acá saben quién es Alice. Por lo tanto, el pueblo es aun lo suficientemente pequeño para que una persona que hace el impacto adecuado pueda ser reconocida por su nombre propio solamente. Nuestras comunicaciones han evolucionado lo suficiente para permitir que nuestro nombre y reputación se esparzan como chismes en un pueblo pequeño. ¿Ya eres parte de la gente de pueblo pequeño?
